SEO, mots clés ou requêtes de recherche: quelle différence ?

Mots clés & requêtes de recherche sont deux choses différentes qui, utilisées à bon escient améliorent le SEO d’une page web et permettent d’en faire non seulement une page fort visitée, mais une page qui sert de porte d’entrées pour d’autre pages de votre site ou blog.

Il semble que pas mal de bloggers ou gestionnaires de contenu se mélangent un peu les pinceaux quand il s’agit de faire la distinction entre requêtes de recherche & mot clés et cette lacune les empêche d’atteindre les résultats escomptés en terme de SEO: référencement de page dans Google.

Que sont les mots clés ?

Les mots clés sont les mots que vous en tant qu’éditeur insérez dans votre contenu, en espérant que des utilisateurs vont taper ses mots clés dans Google et trouver votre site dans la page de résultat.
La plupart du temps, les mots clés sont choisis de manière instinctive: une bonne technique consiste à se demander quels sont les mots clés que l’on taperait soi-même dans Google pour y trouver le contenu que l’on est entrain d’écrire.
Une des bonnes pratique en matière de SEO consistant à se limiter à un seul sujet par page, la quantité de mots clés que l’on peut insérer instinctivement dans le contenu est obligatoirement limitée.

Pour outre-passer cette limite, mais aussi pour trouver d’autres idées de contenu, il faut analyser les requêtes de recherche qui ont incité Google à insérer votre page web dans sa liste de résultats.

Que sont les requêtes de recherche ?

Les requêtes de recherche sont les variations de vos mots clés qui déclenchent l’affichage d’une de vos page dans un page de résultats de Google. Si nous somme tous capables de trouver quels mots clés nous devons insérer dans notre contenu, il en va tout à fait autrement en ce qui concerne les requêtes de recherche: même avec beaucoup d’expérience, un spécialiste SEO ne pourra jamais deviner les requêtes de recherche qui vont substituer les mots clés utilisés dans le contenu afin de faire apparaitre une page web dans une liste de résultats.

A part les mots clés qui représentent des marques et peuvent difficilement être substitués par des requêtes de recherche, ce sont ces dernières qui auront généré le plus de trafic venant de Google à la fin du mois.

D’où l’importance de porter attention aux requêtes de recherche et de les utiliser de manière profitable pour votre SEO.

 si le contenu de vos pages est cohérent par rapport aux requêtes de recherches, celles-ci deviennent tout naturellement des mots clés qui déclencheront de nouvelles requêtes de recherche de manière tout à fait naturelle

Si le contenu de vos pages est cohérent par rapport aux requêtes de recherche, celles-ci deviennent à leur tous  des mots clés qui déclencheront de nouvelles requêtes de recherche de manière tout à fait naturelle.

Pour résumer:
un mot clé est un mot ou une suite de mot définis par l’éditeur (ou le marketer) dansl e but de faire apparaitre une page lors d’une dans Google.
Une requête de recherche est un mot ou une suite de mot utilisé par un utilisateur qui cherche quelquechose dans Google.

Où trouver les requêtes de recherche ?

Les plus anciens se souviendront d’un temps où les requêtes de recherche étaient disponibles dans Google Analytics: elles étaient d’ailleurs encore appelées mots clés et c’est probablement pour celà que le concept est encore un peu confus aujourd’hui.

Pour des raison de protection de la vie privée, Google a supprimé cette fonctionnalité de Google Analytics il y a quelques années . (Lire l’article: Plus de mots clés dans Google Analytics à ce sujet)

En effet, il était possible pour un gestionnaire de site internet de savoir pour chaque utilisateur authentifiés, quelle requête de recherche l’avait amené sur son site via Google. (Pour les utilisateurs non authentifiés aussi bien sûr, mais dès lors qu’on ne savait pas de qui il s’agissait, cela n’avait aucun rapport avec la protection de la vie privée)
Le console d’outils Google pour les Webmasters

Analyse de la recherche dans la console d’outils pour Webmasters Google

L’analyse de la recherche que l’on trouve dans la console d’outils pour les webmasters regorge d’ d’informations précieuses pour tout qui s’intéresse au SEO: on y retrouve toutes les requêtes de recherches ayant engendré une impression d’une de vos pages dans Google (ou un clic vers votre site).

Ces informations sont disponibles avec un délai de 48 heures et il est possible de tirer des rapports sur une période de temps déterminée (90 jours maximum) et même de comparer les évolutions des requêtes de recherches sur deux périodes différentes.

Il est également possible de segmenter les données de recherche selon la taille d’écran (ordinateur de bureau ou mobile) et/ou par pays

Il est possible de connaitre toutes les requêtes de recherche par page, le nombre d’impression qu’elles ont généré, le nombre de clics qu’elles ont générés, ainsi que leur taux de clic.

Ces donnée peuvent être intégrées à Google Analytics et cerise sur le gâteau, Google met un API à notre disposition (Google Search Analyitics Api), pour nous donner accès à plus de données, sur des périodes plus longues que les 90 derniers jours.

Comment tirer profit de ces données ?

Pour transformer les requêtes de recherche en mots clés, j’utilise une technique qui a fait ses preuves à de nombreuse reprises: je cherche dans la liste des requêtes de recherche situées entre la 6ème et la 20ème position qui ont obtenus quelques clics et je les insère dans mon contenu, en tant que mot clés (une ou deux occurence, pas plus.

optimiser-mots-cles

Vu que Google les a jugées dignes d’intérêt pour afficher mes pages, il ne se fera pas prier non plus pour apprécier cette manoeuvre et voilà comment on trouve des mots clés performants et “certifiés” à l’oeil.

Les requêtes de recherche populaires ou associées

Les requêtes suggérées automatiquement lorsque l’on commence à taper un mot clé dans Google sont une autre source d’inspiration, en tant que mots clés à insérer dans le contenu.

Ces requêtes sont basées sur les tendances de recherche en temps réel ayant un rapport avec ce que l’utilisateur est en train de taper: Google comprends très vite au l’utilisateur veut en venir et est à même de proposer des suggestions de recherche qui ont du sens et qu’il acceptera bien volontiers plutôt que de taper la requête lui-même

requetes-associees
requetes de recherche suggérées

En matière de SEO, les mots clés occupent une part importante mais le volume de recherche sur ces mots clés est également très important et les requêtes suggérées garantiront toujours un volume de recherche plus important qu’une requête que Google n’a jamais vu passer.

Et donc plus de trafic vers votre site web…

Si vous disposez d’un petit budget à consacrer à votre SEO de manière créative, utilisez les annonces dynamique du réseau de recherche Adwords: en quelques jours, vous pouvez générer un rapport contenant des dizaines de requêtes de recherche  qui ont été tapées dans Google pour amener des visiteurs sur votre page de destination: avec ce type d’annonces, vous ne devez pas vous préoccuper de trouver des mots clés: Google s’en charge à votre place.

Si vous êtes pressés, mettez un prix d’enchères élevé pour  avoir une diffusion maximum de votre annonce et beaucoup de données très vite. Si vous ne voulez pas dépenser trop d’argent, mettez un prix moins élevé et faites preuves de patience.

Attention avec ce type d’annonces!
Il n’a pas évident de prévoir quelles requêtes vont déclencher vos annonces Google Ads et il vaut mieux fixer un budget quotidien à ne pas dépasser, sans quoi ça peut vite coûter bonbon.
Surveillez de près les requêtes qui génèrent des impressions et clics sur vos annonces dynamiques: n’hésitez pas à enrichir la liste de mots clés négatifs (à exclure) afin d’éviter de payer pour des mots clés qui ne vous intéressent pas.

Google Trends: tendances de recherches

Google Trends est un outil un peu sous-estimé qui trouve pourtant sa place dans la boite à outil de tout spécialiste SEO: lors d’un audit SEO, il est toujours utile de comparer les mots clés insérés dans le contenu d’une page web aux mots clés qui génèrent le plus de trafic via Google à un moment donné: Google Trends permet de voir quelle est la tendance du moment au niveau des recherches sur Google.

Souvent liés à l’actualité, les volumes de recherche  sont également fonction de la saison et de la localisation de la personne qui effectue la recherche.

Le SEO, c’est une optimisation permanente, qui dure toute l’année, et qui en plus des mots clés doit tenir compte des volumes de recherche sur un mot clé particulier, et de la saisonnalité.